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38次退市警告,賈躍亭用“ppt營銷上市”的樂視不行了?

時間:2019-04-25 16:26:21      來源:頂呱呱       類別:動態

從千億市值到巨額債務壓身,“退市”已經成為樂視網揮之不去的陰霾。

4月9日,樂視網在北京舉辦了2019年第一次臨時股東大會,高管團隊再次強調公司面臨暫停上市以及被強制退市的風險。值得注意的是,此前該公司已經發布了38次《關于股票存在被暫停上市風險的提示性公告》

提到樂視網,有一個名字繞不過去,那就是樂視創始人——賈躍亭

△賈躍亭

老賈創業史

1995年9月,大學畢業的賈躍亭在老家山西省垣曲縣地方稅務局任網絡技術管理員,工作不到一年便辭職離開。隨后,賈躍亭開始擔任山西垣曲縣卓越實業公司總經理,在此期間,賈躍亭還嘗試辦過一所計算機培訓學校。

直到2001年,一個偶然的機會讓賈躍亭了解了“基站配套設備”,這成為他早年創業的一次關鍵轉折。當時中國電信業異軍突起,基站蓄電池市場空白。賈躍亭看到了其中的商業前景,這一年,他在山西注冊了自己的西伯爾通信科技有限公司。

事后證明,賈躍亭賭對了市場,花了不到1年時間,拿到了當地一家運營商大半的份額。在隨后的2003年,他又創建了北京西伯爾通信科技有限公司,即新加坡主板上市的西伯爾科技的前身。

2007年西伯爾上市,正是憑借西伯爾上市時超過2億元的募資,為賈躍亭的“樂視夢”積累了資本基礎。

運營商市場的成功讓賈躍亭有了更大的野心,他的目光開始轉向PC視頻。2004年,他成立了樂視網。

圖據網絡

樂視最早的VOD視頻網站,主要做聯通和電信的VOD點播業務,采取全站收費、頻道收費和單片收費的三種方式進行盈利,這讓它不同于其他視頻網站基本上是免費,單純依靠廣告的盈利模式。

當時的樂視網,身處在中國視頻網站行業排名連“前十”都不到的地位,卻獲取了超前十名視頻網站的廣告收入。2009年,樂視的廣告收入達到了驚人的3700萬。

2010年8月,樂視網在深圳證券交易所創業板上市,這一舉動飽受質疑,甚至有人暗指“中國的創業板不是沒有機會成為中國的NASDAQ,但也有更多的機會被玩殘”。

即便質疑聲不斷,樂視最終還是成功上市了。

△賈躍亭

此后,賈躍亭的發展藍圖正式拉開。他對樂視的縱向產業鏈布局包括視頻網站樂視網、影視發行和投資的樂視影業、紅酒電商網酒網、終端樂視盒子和樂視電視,以及通訊設備等各個方面。

然而,隨著國內視頻行業的正版化,版權價格一再攀高,樂視版權分銷收入難以為繼。如何通過流量驅動廣告收入,在資本與股價的壓力下,賈躍亭希望找到更多觸達用戶的路徑,對此,他不得不開始了一系列資本運作與高調的造勢。

“PPT驅動型”公司

2012年樂視宣布發布超級電視,從此后,這位鮮少在外界出現的CEO一下子變得高調了起來,變成了樂視的“營銷門面”。

發布會上,賈躍亭帶著精美的展示PPT,穿著喬布斯式的黑T恤,牛仔褲,站在聚光燈下,語氣平和、自信,宣布將顛覆傳統電視行業、手機行業、汽車行業……

有網友調侃,樂視是一家靠PPT驅動的公司。

△正在演講的賈躍亭

從某種程度上說,賈躍亭確實是個“營銷大師”。樂視2012年的“顛覆日”新聞發布會上,賈躍亭宣布將推出自有品牌“超級電視”,進入電視硬件領域,并描繪了一個以“平臺+內容+終端+應用”四環相扣的電視全產業鏈未來,但發布會卻并沒一個展示出來的電視樣品,產品定價以及何時上市也都還是未知數。直到第二年5月7日,外界才終于看到真正的超級電視。

相似的一幕發生在4年后。2016年,樂視LeSEE全面對標特斯拉,已經有秒殺所有傳統和新興造車公司之意。盡管何時發售沒譜,定價多少也沒譜,但發布會現場精心設置的一個個小細節、拉明星站臺以及史無前例的萬人發布會、千人專訪的場景,已經將一款可能在幾年后才會“發聲”的話題,前置到了幾年前。

△賈躍亭

一位樂視高管透露,2016年4•20發布會前夕,老賈和PPT團隊的頭腦風暴經常動輒到凌晨兩三點。4•20的活動只是一個縮影,近兩年大大小小的發布會,即便是身體嚴重不適,賈躍亭也會稍作休息后回到單位,與團隊反復討論至深夜,對發布會上的一張圖片、一個手勢以及表達方式都要好好研究。“他每次都希望自己可以更加完美地呈現出樂視的一切。”一位員工評價道。

蒙眼狂奔崴了腳

從視頻網站做起,到后來橫跨內容和硬件,孵化出樂視體育、樂視云、樂視影業、樂視智能移動四只獨角獸,做到3000億市值的“樂視生態”,賈躍亭一路“蒙眼狂奔”。但是,背后的危機正在悄無聲息地靠近。

后期的樂視涉足領域越來越多,而互聯網智能等項目都需要大筆資金投入,這讓樂視很快就陷入了捉襟見肘的尷尬局面。

圖據網絡

終于,危機爆發。2016年11月,樂視手機的供應鏈廠商收不到錢,斷貨止血,樂視債務危機爆發。

2016年11月6日,樂視掌門人賈躍亭發布全員內部信,稱因節奏過快導致公司資金不足,宣布要停止燒錢擴張。據不完全統計,樂視手機波及到的供應商及代理商約有數十家,欠款規模達數十億元。

在這之后的不到兩年時間,樂視危機全面爆發,所涉范圍巨大。從最開始手持150億救盤的融創中國,到之后的韜蘊資本、鑫根資本等等,眾多利益方接連入局;與此同時,大量被拖欠薪資的普通員工加入到供應商的討債行列中,向曾經的雇主發起仲裁。

無論是對面的樂視大廈,還是已經搬離至新辦公地的樂視體育,都深處漩渦中心,無人幸免。

圖據網絡

面對內憂外患的境況,2017年的5月,賈躍亭卸任樂視網總經理。7月,賈躍亭卸任樂視網一切職務,只身前往美國,打造自己的“汽車王國”。7月21日,被媒體戲稱為“白衣騎士”的孫宏斌成為樂視網董事長,重金接下了樂視這筆爛攤子。

△賈躍亭(左)與孫宏斌(右)

孫宏斌在進入樂視體系之后,先是投資150億進入樂視網、樂視致新以及樂視影業,然后又增持樂視影視,并給上市公司借錢用于運營。但是大筆資金投下去,均沒有收獲很好的效果。

比如樂視網,孫宏斌接盤時的市值是701.6億元,但到2018年1月24日的總市值僅550億,如果真的如專家所說,會跌到3塊多的價格,那么總市值將只剩下156億左右,孫宏斌投資的60.41億元將縮水到13.43億元,凈虧損46.98億元。

△賈躍亭

而在美國制造“超級汽車”的賈躍亭日子也不好過。2019年3月13日,賈躍亭的Faraday Future(FF)宣布,公司決定出售內華達州拉斯維加斯900英畝土地(約5463畝),報價4000萬美元。賣地原因,FF說是為了整合全球資源,在戰略聚焦的同時進行全球戰略調整等。拋開這些話術來看,目前FF確實需要錢。

這塊賈躍亭3000萬美金買下來的土地,不僅背負著賈躍亭超級汽車制造的夢想,還背負著巨額的債務,賈躍亭為了這塊地投入了數千萬美金的建設和運營費用,還背負了上億美金的訴訟。

近一年來,FF一直在全力推動其FF 91電動車的量產,按照賈躍亭的說法,只要再有5億至6億美元的融資,FF就可以順利實現量產。但是令人堪憂的財務狀況,讓賈躍亭的量產之路變得遙遙無期。

△試圖量產的FF 91

手中無糧,心中有夢,從樂視網到FF,似乎賈躍亭的追夢之路一直都不太順利。

對于企業經營來說,除了宏偉的目標和絕妙的構思,用執行力將想法落地對發展更為重要。沒有一家公司可以僅憑理論贏得市場,若是只會做精美的PPT,那賈躍亭只會離自己的夢想越來越遠。

 

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38次退市警告,賈躍亭用“ppt營銷上市”的樂視不行了?

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